北京時(shí)間11月15日，據(jù)西班牙《阿斯報(bào)》消息，皇家馬德里決定將1947年落成的圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)簡(jiǎn)化命名為伯納烏球場(chǎng)。

選擇在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）這場(chǎng)全球性賽事前夕完成更名，絕非偶然。

經(jīng)過(guò)數(shù)月的深入調(diào)研，包括在演唱會(huì)期間對(duì)相關(guān)周邊產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，皇馬管理層最終敲定：如今正是這座“足球圣殿”以“伯納烏”之名邁向全球、贏(yíng)得廣泛認(rèn)可的最佳時(shí)機(jī)。

皇馬始終堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)開(kāi)拓新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)俱樂(lè)部透露，此次更名是全新品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，核心目標(biāo)是在全球市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固現(xiàn)代化、國(guó)際化的品牌形象。

新隊(duì)徽的啟用、社交媒體矩陣的搭建，再加上向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐，都是球場(chǎng)改造工程的顯著成果。這一調(diào)整也清晰彰顯了俱樂(lè)部將伯納烏球場(chǎng)打造成多功能綜合體，讓它成為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的強(qiáng)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略方向。

此前，球場(chǎng)觀(guān)光項(xiàng)目已更名為 “伯納烏之旅”，這一調(diào)整的初衷是拉近球場(chǎng)與游客及球迷的距離。上一賽季，該項(xiàng)目創(chuàng)收5260萬(wàn)歐元，創(chuàng)下馬德里所有景點(diǎn)的收入紀(jì)錄。作為對(duì)比，西班牙國(guó)家藝術(shù)殿堂普拉多博物館公布的最新數(shù)據(jù)顯示，其2023年總收入僅為2700萬(wàn)歐元。

此次更名儀式并未選擇在皇馬的賽事期間舉辦，而是敲定于本周日（16日）。 這一天恰逢NFL首次登陸西班牙，華盛頓指揮官隊(duì)與邁阿密海豚隊(duì)將在伯納烏球場(chǎng)展開(kāi)歷史性對(duì)決。

如今的伯納烏球場(chǎng)已完成全面翻新，目標(biāo)是成為全球體育賽事、娛樂(lè)活動(dòng)的標(biāo)桿場(chǎng)地，同時(shí)承接演唱會(huì)（相關(guān)事宜正在推進(jìn)中）和節(jié)慶活動(dòng)。今年12月24日至31日，這里將舉辦圣誕慶典，這也是球場(chǎng)翻新后首個(gè)大型非足球活動(dòng)。

巴西體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院（ESPM）體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授伊萬(wàn)·馬丁霍分析道：“皇馬將球場(chǎng)更名為伯納烏，是典型的品牌重新定位案例：更簡(jiǎn)潔的名稱(chēng)、與未來(lái)主義建筑風(fēng)格匹配的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，以及一個(gè)旨在超越足球本身的資產(chǎn)。新品牌選擇在NFL馬德里首秀之際亮相，這一安排清晰傳遞出核心信號(hào)：如今的伯納烏已躋身全球頂級(jí)娛樂(lè)中心行列，不再局限于足球主場(chǎng)的單一屬性。”

雷科馬（Recoma）公司商務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)赫羅爾多-埃文斯表示，皇馬將球場(chǎng)名稱(chēng)簡(jiǎn)化為“伯納烏”的決策，是俱樂(lè)部明確的全球品牌重新定位戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)。

羅爾多-埃文斯說(shuō)道：“通過(guò)簡(jiǎn)化名稱(chēng)，俱樂(lè)部進(jìn)一步強(qiáng)化了這一已然成熟的品牌資產(chǎn)，使其在國(guó)際市場(chǎng)上更易被認(rèn)知和傳播。新品牌選擇在NFL這類(lèi)頂級(jí)國(guó)際賽事中亮相絕非偶然，這一布局深刻彰顯了俱樂(lè)部的宏大雄心——將伯納烏打造為多功能綜合資產(chǎn)，不僅能在全球大型場(chǎng)館生態(tài)中占據(jù)核心地位，更能突破足球場(chǎng)景的局限，開(kāi)拓更多元的收入來(lái)源。”

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